6年・約30回の連載から振り返るアクサ生命様 会報誌「advance」で伝えてきた中小企業のための「元気な会社のつくり方」主なテーマ一覧
- 新井 庸支
- 4 日前
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2019年から現在まで、アクサ生命様の経営者向け会報誌「advance」にて、中小企業経営・マーケティングコンサルタントの新井 庸支が監修・解説を務めさせていただいています。
毎号2ページで「元気な会社のつくり方」をテーマに、中小企業の経営者に向けた実践的な内容をお届けしてきました。その連載も6年が経ち、気づけば30回近くになります。
あらためて振り返ってみると、そこには中小企業を取り巻く環境の変化と、それに向き合ってきた経営の論点が、時系列で表れているように感じます。
本記事では、これまでどのようなテーマを取り上げてきたのか、その一部をご紹介いたします。
1. デジタル活用・DX（デジタルトランスフォーメーション）
最新のデジタル技術やプラットフォームを導入し、業務効率化や集客力を向上させるための戦略です。「流行っているから」ではなく、「中小企業でも現実的に使えるか」を軸に解説してきました。
簡単に取り組める時代！今こそ動画活用を始めよう（2022年10月）
小売業、サービス業の事例で見る キャッシュレス決済のメリット（2021年4月）
インターネットで資金を集める クラウドファンディングに挑戦！（2021年2月）
中小企業にこそ実践したい「コンテンツマーケティング」（2025年8月）
農業でも活用が進んでいるICT（2021年6月）
IT・AIの活用で変貌するビジネススタイル―流通・小売業におけるICT活用（2020年8月）
2. 組織文化・働き方・リスクマネジメント
従業員が安心して働ける環境を整え、組織としての強固な基盤を作る。仕組みを入れる前に、「経営者の姿勢」が問われるテーマです。
コンプライアンス重視の時代だからこそ！内部通報窓口の設置で不正を早期発見（2023年2月号）
社内交流や健康管理を推奨し より健やかな組織づくりを（2021年10月）
3. サステナビリティ・社会課題への取り組み
持続可能な社会への貢献と、自社の成長を両立させるためのアプローチです。
経営陣のSDGs理解から 全社一丸となれる座組作りを（2021年8月）
食品ロスへの知っておきたい取り組み（2020年6月）
4. 採用・ブランディング・広報
自社の魅力を可視化し、外部との連携を通じて認知度を高める手法です。
求職者目線に立った魅力を見極める「採用ブランディング」（2025年10月）
他社との連携で知名度アップ「企業コラボレーションの基本」（2024年12月）
5. 経営改善・利益確保
社会情勢の変化に柔軟に対応し、適正な利益を確保するための具体的施策です。きれいごとではなく、経営者が“決断しづらい部分”をあえて扱っています。
従業員の給与アップにもつながる「価格転嫁」の進め方（2025年12月）
その他、以下のようなテーマについても取り上げさせていただきました。
戦略策定、フレームワーク
BCP対策
ファンマーケティング
エンゲージメント向上 など
おわりに
講演やセミナーだけでなく、顧問やコンサルティングでどんな領域の話ができるのかといったご質問も受けるので、みなさまの参考になればと思い、ご紹介させていただきました。ご検討の参考になれば幸甚です。
株式会社ホワイトナイト
代表取締役 新井 庸支
（最終更新日：2026年1月）
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