こんなお悩みはありませんか
広告会社や制作会社から提案を受けているものの、
それが本当に自社に合っているのか確信が持てない。
提案書や見積書を見ても、
妥当なのか、割高なのか、優先順位が正しいのか判断しづらい。
テレビ、Web、SNS、紙媒体、展示会、PRなど、
各施策の提案はあるが、全体としてつながっているのか分からない。
社内にマーケティングを横断的に見られる人がいないため、
外部パートナーの提案をそのまま受け入れるしかない。
いまの施策を続けるべきか、
見直すべきか、止めるべきか。
売る側ではない第三者の意見を、一度聞いてみたい。
提案する側には、提案する側の事情があります
広告会社には広告会社の、制作会社には制作会社の、
PR会社にはPR会社の得意分野と収益構造があります。
もちろん、それ自体が悪いわけではありません。
ただ、発注する企業側にとって必要なのは、
「売りたい施策」ではなく、「本当にやるべき施策」です。
だからこそ必要なのが、
利害関係のない立場から、提案内容・予算配分・制作方針・媒体選定を見極める
マーケティングのセカンドオピニオンです。
ホワイトナイトのマーケティング・セカンドオピニオンとは
株式会社ホワイトナイトのマーケティング・セカンドオピニオンサービスは、
広告会社、制作会社、PR会社、Web会社、媒体社などから提示された提案について、
発注者側の立場で妥当性を見極めるアドバイザリーサービスです。
私たちは、このサービスにおいて
実業務の受注を前提にした提案は行いません。
また、外部業者の紹介による仲介手数料も受け取りません。
そのため、
「その施策は本当に必要か」
「この見積は適正か」
「優先順位は合っているか」
「もっと効果的な選択肢はないか」
を、公正中立の立場でお伝えできます。
判断の質が変われば、マーケティングの成果は変わる
マーケティングの失敗は、
実行段階ではなく、判断の段階で起きていることが少なくありません。
誰に頼むか。
何を先にやるか。
どこに予算を配分するか。
その提案を通すべきか。
いったん止めるべきか。
この意思決定を誤ると、
時間も予算も社内のエネルギーも失われていきます。
ホワイトナイトのセカンドオピニオンは、
提案を否定するためのものではありません。
納得して前に進むために、判断を整理するためのものです。
なぜ、ここまで率直に言えるのか
理由はシンプルです。
このサービスは、アドバイザリー契約のみだからです。
広告運用を受注するためでも、
制作案件を獲得するためでも、
特定の協力会社を紹介して手数料を得るためでもありません。
だからこそ、
不要な施策には不要と言えます。
過剰な見積には違和感があると言えます。
もっと優先すべき打ち手があれば、その視点を提示できます。
売るための助言ではなく、クライアントが見極めるための助言。
それが、株式会社ホワイトナイトの立ち位置です。
ご相談いただける領域
ご相談対象は、デジタルに限りません。
マーケティング戦略・戦術、ペルソナ、コンセプト、
テレビ広告、新聞・雑誌・交通広告などのマス領域から、
Web広告、SNS運用、SEO、コンテンツ制作、動画活用、インフルエンサー施策まで、
幅広いテーマに対応します。
また、チラシ、パンフレット、営業資料、店頭販促物、展示会、
広報PR、メディア活用、制作物の方向性、媒体選定、予算配分など、
制作からメディアまで横断してご相談いただけます。
単体施策の良し悪しだけでなく、
全体最適になっているか、
いま本当に着手すべき施策か、
という上流判断から整理します。
対応テーマ表現例
戦略 / 戦術 / ペルソナ /コンセプト /テレビCM / 紙媒体 / チラシ / パンフレット / 展示会 / PR / SNS / Web広告 / SEO / 動画 / LP / 営業資料 / 媒体選定 / 制作ディレクション / 予算配分 / KPI設計
大企業から中小企業・零細企業まで対応
このサービスは、
大手企業の広告・広報・販促に関わる判断にも、
中小企業・零細企業の限られた予算の中での施策判断にも、
どちらにも意味があります。
規模が大きい企業ほど、
関わる会社や提案の数が増え、判断が複雑になります。
規模が小さい企業ほど、
一度の判断ミスが経営に与える影響が大きくなります。
企業規模に関係なく、
発注者側に立つ第三者視点は、マーケティングにおいて大きな価値を持ちます。
ホワイトナイトがセカンドオピニオンに向いている理由
株式会社ホワイトナイトは、中小企業・小規模事業者に向けた経営・マーケティング支援を行い、支援社数500社以上、顧客満足度93％、業績向上率92％という実績を掲げています。
行政機関からの中小企業向けコンサルティング業務も多数受託しており、経営者の判断支援に強みを持っています。
また本サービスの責任者となる代表（新井 庸支）は、株式会社ホワイトナイト設立以前、大手広告会社で国際的エレクトロニクス企業のアカウント責任者やアジアパシフィック地区の責任者を歴任し、その後は外資系メディア企業で広報関連コンサルティングビジネスのマネージャーを務めています。戦略だけでなく、広告、PR、営業、現場実務まで見てきた視点があるため、見た目の提案資料ではなく、実際の成果につながるかどうかで判断できます。
加えて、テレビ東京「WBS」、NHK、テレビ朝日、TBS、フジテレビなどのニュース番組、日本経済新聞、読売新聞をはじめとする新聞、各種雑誌・WEB等での出演やコメント実績があります。また、金融機関、公的支援機関、商工会議所、大学、企業などでの登壇実績もあります。企業の規模、業種、相談内容を問わず、各所から信頼され、幅広い知見を求められています。
提案を通したい側ではなく、
判断を誤りたくない側に立つ。
その視点で、率直に、現実的に、成果につながる判断をご支援します。
このような場面でご活用いただけます
新しい広告施策の提案を受けたが、
本当にいまやるべき施策なのかを確認したい。
制作会社からの見積や企画提案が適正か、
第三者視点でチェックしたい。
SNSやWeb広告を続けているが、
成果に対して費用が見合っているのか見直したい。
展示会や販促物、営業資料、PR施策を見直したいが、
どこから手を付けるべきか整理したい。
複数の業者から異なる提案が出ていて、
何を基準に決めればいいか分からない。
意思決定前に、
一度、外部の信頼できる視点を入れたい。
ご提供内容
ご相談内容に応じて、以下のような観点でセカンドオピニオンをご提供します。
提案書・企画書・見積書の妥当性チェック。
施策の優先順位整理。
媒体選定や制作方針の妥当性確認。
予算配分の考え方の整理。
訴求軸やターゲット設定の違和感チェック。
全体戦略との整合性確認。
「実行する / 修正する / 保留する / やめる」の判断整理。
必要に応じて、
専門用語や業界慣習も噛み砕きながら、
経営者や担当者が意思決定しやすい形でお伝えします。
一般的な広告・制作支援との違い
一般的な広告会社や制作会社は、
施策の提案と実行を担う存在です。
一方で、株式会社ホワイトナイトのセカンドオピニオンは、
提案を受ける側の判断を支える存在です。
私たちは、
案件受注のために提案を大きく見せる必要がありません。
特定の媒体や手法へ誘導する必要もありません。
紹介による手数料を前提に、業者選定へ影響を与えることもありません。
だからこそ、
率直で、しがらみのない意見をお伝えできます。
提案を否定するためではなく、納得して進めるために
セカンドオピニオンというと、
何かを否定されたり、ダメ出しを受けたりする印象を持たれることがあります。
しかし、私たちの役割は、
提案を頭ごなしに否定することではありません。
いまの提案に妥当性があるなら、
そのまま進める根拠を整理します。
見直したほうがよい部分があるなら、
何をどう見直すべきかを整理します。
判断に迷ったとき、
納得して前に進むための材料を増やすこと。
それが、このサービスの価値です。
よくあるご質問
質問1
広告会社や制作会社を使っていても相談できますか
回答1
はい、もちろん可能です。
むしろ、すでに外部パートナーと仕事をしている企業様にこそ有効なサービスです。
現在受けている提案や見積、施策内容を、発注者側の立場で整理します。
質問2
特定の会社を紹介されることはありますか
回答2
本サービスは、公正中立の立場を守るため、
業者斡旋による仲介手数料を前提としていません。
そのため、紹介ありきのサービスではありません。
質問3
実際の広告運用や制作も依頼できますか
回答3
このサービス自体は、あくまでセカンドオピニオンとしてのアドバイザリー契約です。
判断支援に特化しているため、実行受注を前提に意見を変えることはありません。
質問4
どの領域まで相談できますか
回答4
戦略、戦術、コンセプト、ペルソナ、テレビ広告、紙媒体、チラシ、展示会、PR、SNS、Web広告、SEO、動画、販促物、営業資料など、マーケティングとコミュニケーション全般についてご相談いただけます。
質問5
大企業でなくても相談できますか
回答5
はい。
大企業から中小企業・零細企業まで、企業規模を問わずご相談可能です。
規模によって悩みの形は異なりますが、
判断の質が重要であることは共通しています。
質問6
業種で相談できる制限はありますか
回答6
いいえ。
あらゆる業種で実績がありますのでご安心ください。
BtoBもご相談できます。
判断を、ひとりで抱え込まないために
広告会社や制作会社の提案が悪いとは限りません。
ただし、その提案が御社にとって本当に最適かどうかは、
別の視点で見なければ分からないことがあります。
いま受けている提案を、
このまま進めるべきか。
少し修正すべきか。
いったん立ち止まるべきか。
その判断に迷ったときは、
発注者側に立つ第三者の視点を入れてみてください。
その提案、本当に正しいか。
一度、第三者の視点で整理してみませんか。
株式会社ホワイトナイトが、
実業務受注も、業者斡旋手数料も前提にしない
公正中立のセカンドオピニオンで、
マーケティング判断をご支援します。